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虎翼智印小批量个性包装让产品赢在营销

2019-03-16 01:17 235

昨日,专注于高端包装印刷整体解决方案的虎彩印艺,在山东德州邀请逾20家当地白酒企业代表,展开了一场题为“虎彩小批量·个性化定制·白酒研讨会”的线下推广会。

虎彩印艺市场中心市场首席市场分析师刘定邦率先抛出了“包装策略在酒行业的重要性”的命题思考。

当前,产品同质化、营销手段套路都已经被用尽,很难再出现颠覆式的玩法。而人们在眼花缭乱的营销手法中,开始重新关注产品品质。产品力的回归成为白酒企业经营策略的核心。如何凸显产品的个性,成为白酒产业营销人每天都在思考的问题。

虎彩认为:凸显产品个性,很大程度上依靠产品包装,通过产品包装的定制化、差异化,呈现产品独特的个性。

然而提到包装盒,很多人首先想到的包装的功能:是用来保护产品、方便运输,往往忽略了产品包装所带来的商品销售力和品牌影响力。

新疆11选5刘定邦向德州的白酒企业代表展示了一组数据:

新疆11选5显然,随着酒行业整体市场增长率的逐年降低,品牌成为厂商抢占白酒市场份额的首要竞争力。

品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。

如何快速让品牌成为产品的分辨器、快速建立起品牌对产品的附加价值?虎彩认为应该从三个方面入手:细分市场、个性化、差异化。而个性化、差异化首先表现在产品的包装上

关于打造品牌力,策划经理冉升能也分享了自己的看法。他认为,打造品牌力应该“六步走”:第一找准品牌位置,定位核心价值;第二确立品牌策略;第三构建品牌架构;第四塑造品牌识别体系;第五是品牌的整合传播;第六则是培养客户的忠诚度。

“六步法”中,冉升能特别提到品牌识别体系,品牌识别体系由包装和广告语组成,是传达品牌个性的载体,产品端自有的免费“媒体”。

包装的重要性不言而喻。

研讨会现场,虎彩印艺不仅从设计、策划的角度,阐释产品包装之于白酒企业产品力、品牌力的重要性,还展示了新技术在酒包装上的应用。

虎彩印艺研发中心产品经理胡超重点介绍了三个核心技术,即铂金浮雕技术、智能冷烫技术、纸上3D直印技术,以及立体UV增效技术、AR技术一物一码的新科技新疆11选5,提升产装包装视觉效果的同时,也让白酒企业通过产品包装实现了与消费者的互动,赋予白酒企业用户运营的能力,提升了品牌进行消费端渗透的影响力。

就虎彩印艺将AR技术应用到白酒包装上,山东图南信息科技有限公司执行总裁朱宁在开发技术过程中发现:“AR技术能准确传达品牌和产品的个性,消费者极易通过产品包装被瞬间打动,通过AR技术呈现的品牌个性,将对消费者产生的吸引力具有持续性,传播的效率高。AR营销将在市场同等条件下,实现更为便捷高效的信息传播,将带来独特的营销体验,并成为消费者流量入口,打通白酒企业品牌、产品与消费者之间的互动渠道。”

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